Исследование конкурентоспособности продукции организации на примере ООО Москарт

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования заключается в том, что на сегодняшний день уровень конкурентоспособности продукции предприятия зависит от множественных факторов. В современном мире на рынке преобладает высокая конкуренция. Данная ситуация сложилась по причине того, что в мире много компаний, которые завоевали доверие и лояльность покупателей, то есть расположили к себе и своей продукции.
Объектом исследования в представленной работе ООО «Москарт».
Предметом исследования в представленной работе является конкурентоспособность продукции предприятия.
Целью написания курсовой работы является разработка путей повышение конкурентоспособности продукции пищевой промышленности- производства снеков.
Основными задачи в процессе проведения исследования по выбранной теме будут следующие:
- изучение понятия конкурентоспособности продукции и её значение для организации;
- рассмотрение факторов, определяющих конкурентоспособность продукции;
- изучение подходов к повышению конкурентоспособности продукции;
- проведение обзора рынка чипсов в России: объём, динамика, основные игроки;
- проведение анализа организационно- экономической характеристики ООО «Москарт»;
- проведение анализа конкурентоспособности продукции ООО «Москарт»;
- формирование мероприятий по повышению уровня конкурентоспособности продукции ООО «Москарт»;
- прогнозирование возможных результатов реализации рекомендаций.
Теоретической и методологической базами для проведения исследования стали научные труды российских и зарубежных авторов, которые посвящены вопросам конкурентоспособности товаров, продукции и в целом предприятия промышленной отрасли. К таким авторам можно отнести следующих: А.И. Глухов, В.Н. Калуцков, С.К. Демченко, Е.В. Щербенко, А.А. Фасхиев и пр.
Информационной базой для проведения данного исследования послужили данный с официального сайта Росстата РФ, законодательные и иные нормативные документы РФ, аналитические отчеты по положению предприятий в металлургической отрасли, маркетинговые исследования сторонних компаний, финансовая отчетность предприятия.
Представленная работа состоит из введения, трех основных глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.
Во введении обосновывается актуальность темы, определён объект, ставятся цели и задачи, приводятся методы, предмет и материалы исследования.
В первой главе проведено теоретическое исследование по теме работы. Были изучены понятие и сущность конкурентоспособности продукции и товаров предприятия. Были рассмотрены методы оценки конкуренции товаров предприятия. В рамках первой главы были выделены особенности и проблемы обеспечения конкурентоспособности продукции предприятия.
Во второй главе дана общая характеристика объекта исследования - ООО «Москарт». Проведен анализ уровня конкурентоспособности продукции ООО «Москарт».
В третьей главе были предложены пути повышения уровня конкурентоспособности продукции ООО «Москарт».
В заключении представлены основные результаты работы.

 
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ

1.1. Понятие конкурентоспособности продукции и её значение для организации

Конкуренция - это соперничество участников рынка за лучшие условия купли-продажи и производства.
В таблице 1 приведены понятия конкурентоспособности продукции предприятия разных авторов.

Таблица 1 – Понятие конкурентоспособности продукции предприятия от разных авторов [Составлено автором]
Автор Понятие
Ш.Ш. Магомедов мера потребительской привлекательности товара /продукции или полезность приобретаемого товара /продукции
Г. Долинский, И. И. Соловьев, Е.П. Голубков способность товара /продукции конкурировать на рынке за счет определённых уникальных качеств
Ващекин Н.П. степень притягательности товара /продукции для совершающего реальную покупку потребителя
Г.Я Киперман соответствие товара /продукции не только требованиям рынка, но и совокупность таких характеристик, в которых отражается отличие товара /продукции от товара /продукции -конкурента не только по степени соответствия конкретной общественной потребности, но и по затратам на ее удовлетворение

На основании приведенной таблицы можно сделать вывод, что каждый автор, как российский, так и зарубежный формирует свое мнение о понятии конкурентоспособности продукции предприятия. По изученной теоретической научной и учебной литературе можно сделать вывод, конкурентоспособности продукции предприятия представляет его преимущества перед другими подобными товарами /продукцией на рынке.
Так проведенное исследование показало, что автор Магомедов Ш.Ш. считает, что конкурентоспособности продукции предприятия выражается в его потребительской привлекательности. То есть по его мнению оценку конкурентоспособности продукции предприятия можно провести с помощью количественного анализа на предмет спроса на товар/продукцию. Чем выше спрос на товар/продукции, следовательно, выше его привлекательность для потребителя и можно сделать вывод о высокой конкурентоспособности данного товара/продукции.
По мнению авторов Долинского Г., Соловьева И.И., Голубкова Е.П. конкурентоспособность товара / продукции представляет собой уникальное качество товара/продукции или набор уникальных качеств, которые ставят данный товар/продукцию выше товаров/продукции аналогов, производимых конкурентами на рынке.
Изучив мнение автора Вашекина Н.П. можно сделать вывод, что оно является схожим с мнением автора Магомедова Ш.Ш. То есть товар /продукция обладает конкурентоспособностью и обладает высоким уровнем конкурентоспособности при условии высокого потребительского спроса на рынке.
Исследование мнения автора Кипермана Г.Я. позволило сделать вывод, что его мнение о конкурентоспособности товара /продукции является схожим с мнением авторов Долинского Г., Соловьева И.И., Голубкова Е.П. То есть, по мнению Кипермана Г.Я. конкурентоспособность товара/продукции представляет собой набор уникальных характеристик товара/продукции, которые отличают его от товаров/продукции аналогов на рынке.
В РФ существует основной законодательный документ, который регулирует сферу конкурентоспособности продукции предприятия. Это федеральный закон № 135-ФЗ от 26.07.2006 года «О защите конкуренции» [1].
Любая организация, входящая на рынок или уже выступающая на рынке, на первом этапе сталкивается с таким препятствием, как другие юридические лица уже функционирующие на данном рынке, то есть конкуренты. Это толкает организацию подстраивать свою хозяйственную деятельность под критерии рынка.
Чтобы управление конкурентоспособностью продукции предприятия на деле было эффективным, необходимо поставить, а также реализовать в этом направлении цели социального, коммуникационного и экономического характера.
На рынке понятие конкурентоспособности является базовым понятием, его рассматривают на трех уровнях:
1. на уровне организации, в общем;
2. на уровне производства;
3. на уровне товара.
Для любой организации на рынке понятие конкурентоспособности является базовым понятием, его рассматривают на трех уровнях – рисунок 1.


Рисунок 1- Базовые понятия конкурентоспособности и ее направления на рынке [2]

На основании всего выше сказанного можно сделать вывод, что уровень конкурентоспособности продукции предприятия это некие мероприятия, которые являются элементами рынка и позволяют выстроить одной компании превосходство над другой.
Выделяют три основных понятия конкурентоспособности продукции предприятия:
- соперничество на рынке, который определяет некоторые действия на рынке, ведущие к превосходству;
- элемент рыночного механизма, который позволяет согласовать спрос и предложение на продукцию предприятия;
- критерий оценки деятельности предприятия.
На основании всего выше сказанного сформулируем три понятия конкурентоспособности продукции предприятия – рисунок 2.


Рисунок 2 – Три понятия конкурентоспособности продукции предприятия [3]

Как основные выделяются три подхода к определению понятия конкурентоспособности продукции предприятия: [4]
1. Конкурентоспособность продукции предприятия – подразумевает некое действие на рынке. Данный подход основывается на понимании конкуренции как соперничества за достижение наиболее лучших результатов;
2. Конкурентоспособность продукции предприятия – как элемент рыночного механизма, позволяющий обеспечить строгое согласование спроса и предложения. Данный подход характерен для классической экономической теории.
3. Конкурентоспособность продукции предприятия – является одним из основных оценочных экономических критериев. Данный подход базируется на понимании конкуренции как неотъемлемого свойства рынка.
С учетом выявленных признаков наиболее полным будет являться следующее понятие конкурентоспособности продукции предприятия.
Конкурентоспособности продукции предприятия - это непрерывно возобновляемый процесс соперничества, осуществляемый между экономически обособленными производителями в условиях ограниченных ресурсов с целью наиболее полного удовлетворения разнообразных потребностей покупателя по максимально приемлемой для них цене.
Условия конкурентоспособности продукции предприятия предполагают необходимость формирования организацией определенных преимуществ, для достижения которых является необходимым совершенствовать бизнес-процессы организации и выбирать наиболее совершенные способы развития своего бизнеса. Определение эффективной стратегии развития организации гарантирует ей выгодную позицию с точки зрения рынка, а также выполняются основные стратегические задачи бизнеса, а именно выявление, формирование и максимально возможное удовлетворение потребностей покупателей. Выполнение данных задач зависит от конкурентоспособности организации.
Сущность конкурентоспособности продукции предприятия заключается в способности предприятия производить конкурентоспособные товары и услуги, которые востребованы в настоящее время.
Определяется конкурентоспособность продукции предприятия преимуществами данной продукции по сравнению с подобной продукцией, производимой другими юридическими лицами в конкретной сфере.
Уровень конкурентоспособности продукции предприятия можно оценить с помощью нескольких показателей: [5]
- качество товара /продукции;
- востребованность покупателями и потребителями, то есть спрос на товар /продукцию;
- расходы предприятия на производство товара /продукции;
- получаемая доходность, рентабельность от реализации товара /продукции.
Конкурентоспособность продукции предприятия определяется тремя группами параметров - рисунок 3.


Рисунок 3 – Три группы параметров определения конкурентоспособности продукции предприятия [6]

Выделяют шесть основных функций конкурентоспособности продукции предприятия в рыночной экономике. Они приведены на рисунке 4.
Основу для формирования конкурентоспособности продукции предприятия составляет мнение потребителей о товаре. То есть с целью определения уровня конкурентоспособности продукции предприятия и формирования мероприятий по повышению уровня конкурентоспособности продукции предприятия необходимо провести маркетинговое исследование рынка, который специализируется на исследуемом товаре. На основании результатов маркетингового исследования выявляются предпочтения потребителей, и формируется конкурентоспособная продукции предприятия.

Рисунок 4 – Основные функции конкурентоспособности продукции предприятия [7]

В рамках экономики предприятия конкурентоспособность продукции предприятия представляет собой эффективность хозяйственной деятельности предприятия и ее практически полученной прибылью.